陶博会期间，林志玲引发陶瓷行业“明星效应”，玉石瓷砖这个品类名称也首次随之抢镜。对比数据可以发现玉石瓷砖的变化趋势，在“华山论剑，微晶石代”微晶石论坛上高级工程师徐平指出抛晶玉2012年占据了国内陶瓷1%左右的产能。而2014年产能数据显示，微晶石的产能数据为0.94%。2011年前后仿玉产品中最为火热的微晶石，在近两年却趋于平淡，产能基本没有变化。

　　在今年春季陶博会前后，嘉俊推出“玉石王国”系列，卡布里·玉石瓷砖争做玉石瓷砖的单一品类，敦煌明珠也在推金刚彩晶玉石，这似乎昭示着玉石瓷砖正以一个独立的品类名称，有别于传统的仿玉产品而被推广开来。是单一品类的独立拓展之路，还是营销概念的一时炒作?对传统的玉石类优势企业又将产生哪些影响?

　　玉石瓷砖是否只是营销概念?

　　在陶博会期间，敦煌明珠董事总经理黄志文遇到一个尴尬事儿，在填选媒体采访的调查稿中，新推出的产品属于什么品类的时候，他无奈地发现自家的金刚彩晶玉石没有找到合适的选项：不是抛光砖选项;也不能被称为与全抛釉，因为有超平硬抛的升级工艺;对比于大理石瓷砖，玉石产品在润、透、清等色系光泽表现上更胜一筹……他想要选的“玉石瓷砖”并没有在答卷上找到还没有选项。

　　黄志文遭遇这样的尴尬并不是偶然，陶瓷行业对玉石产品的命名还停留在以往的以工艺命名的形式上。在2012年微晶石论坛上，徐平介绍行业内以往的仿玉产品，从工艺上，经历了从最早的人造通体的微晶石，到陶瓷微晶复合板，再到抛釉砖和抛晶玉的发展过程。目前，各个陶瓷企业推的仿玉类产品，基本上都是从工艺角度来命名，难以引起消费者的认同。

　　卡布里·玉石瓷砖在为期一年的市场调研中发现了这种情况。卡布里·玉石瓷砖市场总监黎舒月介绍，在每个大型陶企的抛釉、仿古砖等品类下，都是有几款仿玉产品，多年来的销售情况表现都还不错。在黎舒月看来，这说明仿玉瓷砖具有一定的市场和认知基础，但同行企业在不断丰富玉石瓷砖品类内涵的同时，还应该看到这一品类的市场价值还有更大的开发空间，这也让卡布里·玉石瓷砖看到了机遇———在陶博会期间提出做玉石瓷砖品类的开创者，致力打造顶级高端奢侈玉石瓷砖品牌。

　　嘉俊在业内提出“玉石瓷砖”的概念，更倾向于对嘉俊的产品进行准确的定位，强调产品的玉石文化内涵。嘉俊被行业称为“微晶鼻祖”，是“微晶玻璃复合砖”国家标准起草单位之一，在微晶石的制造工艺方面，行业领先，拥有技术专利。微晶石的制造，因为砖坯坯体与微晶玻璃层的膨胀系数不同，所以在烧成技术和温度等方面，有技术和工艺门槛。嘉俊将这些技术优势延伸到旗下的全抛釉和超平釉等产品中，打造出更厚、反光和纹理效果更好的釉层。因此，广东嘉俊陶瓷有限公司市场总监王兴水介绍说，嘉俊 “玉石王国”囊括旗下的微晶石、全抛釉和超平釉产品。嘉俊的“玉石王国”定位高端市场，玉石文化的提出，是对中国玉石文化和西方宝石文化的继承和发扬，中西玉石文化融合的典范。

　　从三家企业推出的玉石瓷砖产品来看，对玉石瓷砖都没有一个明确的标准与定义。徐平认为陶瓷上的玉石不是从严格意义上去给它划界限的。“玉石实际上就是带有半透明一样的石头。那么在选择石材的设计纹理也就倾向于含有玉的半透明质感。”徐平认为不同工艺的产品形成玉石质感和效果的，也应该是仿玉产品。但是，各个陶瓷企业推的仿玉类产品，基本上都是从工艺角度来推品类，难以引起消费者的认同。“既然是市场化的行为，还要符合老百姓的一些需求，那么企业就应该以玉石文化故事去引导消费者。”

　　玉石瓷砖市场规模将有500亿?

　　陶瓷行业在2011年前后经历了仿玉产品，尤其是微晶石的火热，微晶石也成为售价最高的高档建材产品品类作为最早推出微晶玉系列产品的欧神诺，当时卖微晶系列的产品，单品是过亿的，最大的单达到300万元，这在微晶石产品之前的陶瓷行业是难以想象的。

　　但是近年来，以微晶石为代表的玉石瓷砖产品在终端表现相比趋向平淡。2012年抛晶玉占据国内陶瓷产能的1%左右。而据2014年微晶石的产能数据为0.94%。

　　在黄志文看来，微晶石市场是被行业人自己搅乱了。“在3D喷墨打印机技术的影响下，部分厂家低价走量，0.8-1.2mm的薄微晶石逐渐成为低端玉石产品的市场主流，严重地冲击了微晶石的市场体系。”

　　广东特地陶瓷有限公司的市场总监徐一大从消费者角度出发，并不看好低端玉石品类的市场，“玉在中国有文化内涵，但在国外没有这种底蕴，现在的80、90后，审美风格逐渐西化。以前玉卖得好，是因为六七十年代的人是消费主力，所以要买玉石享受一下。这也算是当时玉石热卖的特征吧。”

　　低端玉石市场逐渐被冲击，“价格战”在玉石市场不可能是长久之计。在强调品牌化运营的嘉俊和欧神诺看来，如果做玉石产品的厂家品牌走价格路线，那么注定走不远，因为玉石产品的定位必定是高端市场。从产品本身来讲，无论是全抛釉、超平釉还是微晶石，仿玉产品在釉料成本、釉层厚度、技术难度和产品优等率等多个方面，成本都要高出其他品类。并且玉石瓷砖抢夺的是天然玉石市场，推广玉石瓷砖的企业定位的消费群体往往是高端客户群体。高端消费者而言，更注重产品本身品质的保证、服务的感受，空间的效果，高端的强调服务、感受和效果。

　　对于目前的玉石瓷砖市场，佛山欧神诺陶瓷股份有限公司策划部经理章艾表示乐观。她认为玉石类产品在终端会受经济大环境的影响，这是大市场的小萎缩。但是，高端未来还是会存在，玉石文化对中国有着特殊意义。同时，章艾认为，在高端市场，玉石瓷砖的市场是挺大的。“高端市场一般用的是真的石材，再高档的市场就是玉石。但是，天然玉石天然采集量比较低，而且天然玉石很容易碎。微晶石等玉石瓷砖则相对拥有耐磨防污的优越性能。抢占的是天然玉石的市场，因此未来玉石瓷砖市场还是挺大的。”

　　王兴水则用数据大致估测了玉石瓷砖的市场规模，“传统来讲，瓷砖行业本身的市场规模大约是5000亿元，高端市场占据20%。这部分高端市场至少有1000亿元的规模。”微晶石、全抛釉、超平釉等产品，因为不同企业运营高端玉石瓷砖的手法不同，价格未来可能会有波动，但是受生产成本的制约，价格也不会太低。王兴水认为，“玉石瓷砖如果做大的话，在这1000亿的高端市场中，至少可以占据二分之一份额。”

　　微晶石，继续滑坡还是焕发第二春?

　　综观陶博会期间，三家陶企推出的玉石瓷砖新品，共同点都是在超平釉工艺上结合特殊效果的釉料打造的。虽然釉料厚度比微晶石薄，但是耐磨性能更好，纹理花色相对全抛釉类产品也有了提升。因此，将很有可能挤占微晶石原本已经开始下滑的市场份额。

　　黎舒月在比较卡布里·玉石瓷砖与微晶石的时候，提到“卡布里·玉石瓷砖与微晶石有着截然不同的风格和优势。微晶石更加明亮，灯光打下来会显得特别精丽辉煌，这是它的优势。而卡布里·玉石瓷砖的产品则有透的感觉，因为它吸光，是柔光。所以说营造的效果是两种不同的路线。另外，现在行业提到微晶石首先会想到耐磨性的问题，这也得到了终端市场的验证。而玉石瓷砖在耐磨性方面做了进一步提升。”

　　作为传统的玉石品类优势企业，欧神诺对微晶石品类积极做了改进。欧神诺依托本身全球最大的瓷砖研发中心，专注于研究微晶熔块和花色以及耐磨度等问题的微晶组，已经研发成功了欧神诺宝玉“臻品“系列产品。章艾介绍了新产品的三项改进：“实现了胚体更白，使得微晶层更通透;印刷上辊筒丝网和喷墨都结合，产品发色更好;同时微晶层有改进，通透性更好“在产品更加贴近玉石逼真效果的同时，章艾强调，臻品系列还提高了微晶石的耐磨度，可以实现微晶石铺地。

　　嘉俊的玉石瓷砖产品，既包括了传统玉石代表微晶石产品，又有全抛釉和“玉石王国”为代表超平釉的抛釉砖。据王兴水介绍，2015年嘉俊陶瓷会重点推广玉石瓷砖“玉石王国”系列新品。在对比超平釉与微晶石类产品特色时，王兴水认为，“两类产品各有特色，嘉俊的超平釉耐磨性更好一些，解决了水波纹的问题;微晶石则釉层更厚，加强对光线的折射，所以微晶石的视觉效果和空间装饰效果，更显奢华。相比之下，超平釉产品对光线的折射略弱，装饰效果则奢华与内敛兼备。”因此，嘉俊陶瓷的玉石瓷砖，其实涵盖微晶石、全抛釉、4D金刚超平釉，同时进行市场推广。“取舍就要看客户本身的审美取向，如果他强调奢华的效果，并且愿意花费精力进行精心维护，微晶石也是很好的选择。微晶石不铺贴在地面，放在墙面、背景墙也不会磨损。玉石王国系列产品，本身可以上墙、落地，在空间应用的风格方面，与微晶石略有区别。”

　　但是，由于玉石产品定位消费群体是高端客户，章艾和王兴水都认为，对于高端客户来讲，提高硬度是好事，但并不是考虑的主要问题。玉石产品更应该对产品本身的性能、空间应用的效果和使用的舒适程度等方面发力。

　　在传统的微晶石企业看来，市场现在推广玉石瓷砖概念，对于玉石产品是件好事。“或许可以推动微晶石等玉石类产品共同热销。”

　　玉石瓷砖能否发展成单一品类?

　　随着林志玲明星效应的逐渐消退，陶博会期间，卡布里·玉石瓷砖宣告做玉石瓷砖的单一品类，也引起了陶瓷行业的热议。仿玉类产品火了那么久，现在还能发展成单一品类吗?正如徐一大强调的那样，“仿玉仿石是永恒的话题，关键如果不是新工艺就很难做了。”同时，徐一大强调，“如果有好的产品，能不能发展成单一品类，得看企业如何操作了。”

　　虽然说单一品类独立成型，依靠的不只是一家企业。不妨先看看高调喊出口号的是怎么操作的。

　　卡布里·玉石瓷砖历经一年时间调研玉石瓷砖市场，用明星效应等众多活动集中做爆点营销，引发行业热议可谓成功。在产品上，以超平釉为工艺载体，与意大利总部共同研发了五大技术，结合晶润釉料，产品效果客观;并且计划10月到一年的周期推送新品，研发有续航能力。在活动上，做了三年的长期规划，已经和多家卫视合作并且一直都保持着极为清晰的操作思路。

　　推广“玉石王国”系列产品的嘉俊陶瓷，提出做玉石瓷砖的领导者。据王兴水透露，嘉俊在保持微晶石的优势同时，2015年重点推广“玉石王国”系列产品。嘉俊目前已经与国内北上广深等一线城市14家机场达成协议，从5月1日开始投放机场LED广告，面向高端客户群体，进行精准的广告投放和品牌宣传。此外，2015年，嘉俊还将在终端市场陆续推出相关的产品推广活动。

　　诚如简一推大理石瓷砖，大理石瓷砖的火热也伴随这整个行业力量的推动。欧神诺的章艾在采访中就表示，“简一抢了很多天然石材的生意，这个是很伟大的。金丝玉玛把K金砖由玉石中的配件做成了一个品类，我觉得这也是扩大了我们瓷砖的使用范围，这些是很有贡献的企业。”而现在玉石瓷砖要做成单一品类，相比以往，卡布里和嘉俊拥有着行业内更为广泛的支持基础。在新锐榜斩获荣誉的鹰牌晶聚合3.0，特地的微晶玻化石，金艾陶爆晶系列，欧神诺即将推出的全新升级产品“臻品”系列等等，都表明玉石瓷砖要发展成为单一品类，其道不孤。